Téknologi IklanMobile na Tablet Marketing

Apple iOS 14: Privasi Data sareng IDFA Armageddon

At WWDC taun ieu, Apple ngumumkeun depreciation of Identifier pamaké ios pikeun Advertisers (IDFA) kalawan sékrési ios 14. Tanpa ragu, ieu téh parobahan pangbadagna dina ékosistem iklan aplikasi mobile dina 10 taun kaliwat. Pikeun industri iklan, panyabutan IDFA bakal upend sarta berpotensi nutup pausahaan, bari nyieun kasempetan tremendous pikeun batur.

Kusabab gedéna parobihan ieu, panginten panginten bakal langkung saé pikeun ngawangun parobihan sareng ngabagi pamikiran sababaraha pikiran industri urang paling caang.

Naon anu Ngarobih sareng ios 14?

Maju sareng ios 14, pangguna bakal ditaros upami aranjeunna hoyong dilacak ku aplikasi. Éta parobihan ageung anu bakal mangaruhan sadaya bidang iklan aplikasi. Ku ngantep pangguna nolak pelacakan, éta bakal ngirangan jumlah data anu dikumpulkeun, ngajaga privasi pangguna.

Apple ogé nyatakeun éta ogé bakal meryogikeun pamekar aplikasi pikeun ngalaporkeun diri jinis ijin anu dipénta ku aplikasi. Ieu bakal ningkatkeun transparansi. Ngidinan pangguna pikeun terang jinis data anu tiasa aranjeunna pasihkeun pikeun ngagunakeun aplikasi éta. Éta ogé bakal ngajelaskeun kumaha data anu dikumpulkeun tiasa dilacak di luar aplikasi.

Kieu Anu Panyarios Industri Anu sanés Nyarios Perkawis Pangaruhna

Kami masih nyobian ngartos naon parobahan [pembaruan privasi ios 14] ieu sareng kumaha pangaruhna ka urang sareng industri sésana, tapi sahenteuna, éta bakal ngajadikeun langkung hésé pikeun pamekar aplikasi sareng anu sanés pikeun tuwuh nganggo iklan dina Facebook sareng tempat sanésna ... Pandangan kami nyaéta Facebook sareng iklan anu ditargetkeun mangrupikeun tali hirup pikeun usaha alit, khususna dina waktos COVID, sareng kami prihatin yén kabijakan platform agrésif bakal ngirangan garis hirup éta dina waktos anu leres pisan penting pikeun pertumbuhan usaha leutik sareng pamulihan.

David Wehner, CFO Facebook

Kami pikir henteu sidik bakal lulus tés Apple. Ku jalan kitu, ngan ukur netelakeun, unggal-unggal kuring nyarioskeun hiji metodeu anu henteu dipikaresep, éta henteu hartosna kuring henteu resep kana metode éta. Kuring miharep éta bakal jalan, tapi kuring henteu nyangka éta bakal lulus tés ngintip Apple ... Apple nyarios, 'Upami anjeun ngalakukeun naon waé cara ngalacak sareng sidik jari mangrupikeun éta, anjeun kedah nganggo pop up kami…

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Seueur pihak dina ékosistem pariwara kedah milarian cara énggal pikeun masihan nilai. Janten attribution, retargeting, iklan programmatic, ROAS otomatis dumasar - ieu sadayana bakal janten luar biasa samar sareng anjeun parantos tiasa ningali usaha sababaraha panyadia ieu pikeun milarian slogan seksi anyar sareng nguji minat di sisi pangiklan pikeun cara anyar anu luar biasa picilakaeun pikeun ngalakukeun bisnis saolah-olah teu aya kajadian.

Pribadi, kuring ngarepkeun yén dina jangka pondok urang bakal ningali turunna pendapatan garis luhur pikeun kaulinan hyper-kasual, tapi kuring henteu ningali maotna. Aranjeunna bakal tiasa mésér malah langkung mirah tur salaku fokus maranéhanana nyaéta mésér untargeted, maranéhna bakal nyaluyukeun tawaran maranéhanana ngalawan revenues ekspektasi maranéhanana. Salaku CPMs serelek, kaulinan volume ieu bisa jadi bisa dianggo, sanajan dina revenues luhur-garis leutik. Lamun revenues anu lajeng cukup badag nyaéta pikeun ditempo. Pikeun kaulinan kasino inti, pertengahan inti, sareng sosial, urang tiasa ningali waktos anu hese: Henteu aya deui retargeting paus, teu aya deui mésér média dumasar ROAS. Tapi hayu urang nyanghareupan éta: cara urang mésér média sok probabilistik. Hanjakalna, ayeuna résiko bakal ningkat sacara signifikan sareng urang bakal gaduh sinyal anu langkung sakedik pikeun ngaréaksikeun gancang. Sababaraha bakal nyandak resiko éta, batur bakal cautious. Sora kawas lotre?

Oliver Kern, Kapala Komérsial Officer di Nottingham Lockwood Publishing

Urang sigana ngan ukur 10% jalma pikeun masihan idin, tapi upami urang kéngingkeun 10% anu pas, panginten urang henteu kedah langkung. Maksad abdi, ku dinten ka-7 anjeun kaleungitan 80-90% pangguna ogé. Anu anjeun kedah pelajari nyaéta dimana 10% asalna… upami anjeun tiasa kéngingkeun idin ti sadaya jalma anu mayar, maka anjeun bakal tiasa peta ti mana asalna sareng ngaoptimalkeun kana panempatan éta.

Penerbit tiasa milarian kaulinan hiper-kasual atanapi ngawangun aplikasi hub. Strategina nyaéta pikeun kéngingkeun aplikasi anu ngarobih pisan (konversi pikeun dipasang), ngajalankeun pangguna didinya murah, teras ngirim pangguna ka produk anu langkung saé. Anu mungkin nyaéta anjeun tiasa nganggo IDFV pikeun nargétkeun pangguna éta… Ieu mangrupikeun strategi anu saé pikeun nargetkeun deui pangguna. Anjeun tiasa nganggo DSP in-house pikeun ngalakukeun éta, khususna upami anjeun gaduh sababaraha aplikasi dina kategori anu sami, sapertos aplikasi kasino. Nyatana, éta henteu kedah janten aplikasi kaulinan: aplikasi naon waé atanapi aplikasi utilitas tiasa jalan salami anjeun gaduh IDFV anu sah.

Nebo Radovic, Tumuwuh Tumuh, N3TWORK

Apple ngenalkeun AppTrackingTransparency (ATT) kerangka nu ngatur aksés ka IDFA kalawan idin pamaké diperlukeun. Apple ogé outlines exemptions pikeun kerangka ieu nu bisa nyadiakeun kamampuhan pikeun atribusi sakumaha eta aya kiwari. Kami yakin yén fokus kana kerangka ieu sareng nyiptakeun alat dina aturan ieu mangrupikeun jalan anu pangsaéna - tapi sateuacan ngaléngkah langkung jauh, hayu urang tingali solusi poténsial anu sanés. Sering disebatkeun dina napas anu sami, SKAdNetwork (SKA atanapi SKAN) mangrupikeun pendekatan anu béda pisan pikeun atribusi anu ngaleungitkeun data tingkat pangguna sapinuhna. Henteu ngan éta, tapi ogé nempatkeun beungbeurat attribution dina platform sorangan.

Saluyukeun jeung lianna MMPs ayeuna nuju ngerjakeun solusi kriptografi nganggo prak-prakan sapertos téoréma-nol-pangaweruh anu ngamungkinkeun urang pikeun atribut tanpa kedah mindahkeun IDFA tina alat. Sanaos ieu tiasa janten tantangan upami urang kedah nganggo dina alat pikeun sumber sareng aplikasi target, langkung gampang ngabayangkeun solusi upami urang diidinan nampi IDFA tina aplikasi sumber sareng ngan ukur kedah ngalakukeun anu cocog dina alat dina target app… Kami yakin yén kéngingkeun idin dina aplikasi sumber sareng atribusi dina alat dina aplikasi target tiasa janten jalan anu paling cocog pikeun atribusi tingkat pangguna dina iOS14.

Paul H. Müller, Co-Founder & CTO Adjust

Takeaway kuring ngeunaan Parobihan IDFA

Kami bagikeun nilai-nilai Apple nalika ngajaga privasi pangguna. Salaku industri, urang kedah nganut aturan anyar iOS14. Urang kedah nyiptakeun masa depan anu sustainable pikeun pamekar aplikasi sareng pangiklan. Punten parios bagian I ti kami Roundup IDFA Armageddon. Tapi, upami kuring kedah nebak ngeunaan pikahareupeun:

Dampak IDFA Jangka pondok

  • Panerbit kedah ngobrol sareng Apple sareng milari klarifikasi ngeunaan prosés sareng idin pangguna akhir sareng panggunaan peta jalan produk IDFVs & SKAdNetwork, jst.
  • Penerbit sacara agrésif bakal ngaoptimalkeun corong tanda-up sareng prosés onboarding. Ieu pikeun maksimalkeun pungsi idin sareng privasi milih atanapi hirup kalayan métrik tingkat ukur kampanye sareng kaleungitan panarjamahan tungtung-pangguna.
  • Anggap anjeun hoyong teraskeun ngaoptimalkeun kana ROAS. Dina hal éta, kami ajak aranjeunna mikirkeun idin privasi salaku léngkah dina corong konversi analytics anu dipikabutuh pikeun nunjukkeun iklan anu disasarkeun ka konsumén.
  • Perusahaan bakal sacara agrésip ékspérimén sareng optimasi aliran sareng olahtalatah pangguna.
  • Aranjeunna bakal nampi uji kreatif aliran pangguna basis wéb pikeun pendaptaran pikeun ngawétkeun IDFA. Lajeng, cross-ngajual kana AppStore pikeun hasilna.
  • Kami yakin fase 1 tina iOS 14 rollout tiasa sapertos kieu:
    • Dina bulan mimiti iOS ngaluncurkeun, ranté suplai pikeun iklan kinerja bakal ngalaman hit jangka pondok. Hususna pikeun pemasaran ulang DSP.
    • saran: Pangiklan aplikasi seluler tiasa nguntungkeun ku nyiapkeun mimiti pikeun ios 14 peluncuran. Aranjeunna ngalakukeun ieu ku muka-hareup kreasi pamirsa khusus unik / anyar (mimitian jam 9/10 - 9/14). Ieu bakal nyayogikeun sasih atanapi dua rohangan pernapasan bari dampak kauangan tiasa ditangtoskeun.
    • Léngkah ka-1: Pangiklan App Mobile beurat nanem modal dina optimasi kreatif iklanna salaku tuas utami pikeun ngajalankeun kinerja.
    • Léngkah ka-2: Penerbit bakal ngamimitian ngaoptimalkeun aliran idin pangguna
    • Léngkah ka-3: Tim Teams & Agénsi UA kapaksa ngawangun deui struktur kampanyeu.
    • Léngkah ka-4: nu make milih-di ngabagi nambahan tapi diperkirakeun ngan pencét maksimal 20%.
    • Léngkah ka-5: Pangguna sidik jari gancang ngembang dina usaha ngajaga status quo.

Catetan: Pangiklan kasual hyper leveraging nargétkeun lega tiasa mimitina nguntungkeun sakumaha moro paus luhur anu ditarik deui ngabalukarkeun samentara CPM deflasi. Kami ngarepkeun biaya tinggi per palanggan sareng niche atanapi kaulinan hard-core bakal paling dipangaruhan. Tés kreatif incremental hareup-beban ayeuna pikeun kameunangan bank.

Pangaruh MidFA IDFA

  • Sidik jari bakal janten solusi 18-24 bulan sareng dilebetkeun kana kotak hideung internal / optimasi internal sadayana. Nalika SKAdNetwork déwasa, Apple sigana bakal mareuman sidik atanapi nolak aplikasi anu ngalanggar kawijakan App Store na.
  • Bakal aya tangtangan anu terus-terusan pikeun programmatic / bursa / DSP solusi.
  • Pamakéan login Facebook tiasa ningkat salaku cara pikeun ningkatkeun idéntifikasi konsumén anu bernilai luhur. Ieu pikeun ngawétkeun panghasilan dipaké dina AEO / VO optimasi. Data pihak kahiji Facebook ditingkatkeun ku alamat surélék pamaké sarta nomer telepon, nyadiakeun aranjeunna hiji kaunggulan pikeun remarketing na retargeting.
  • Tim pertumbuhan mendakan agama anyar kalayan modél média campuran (MMM). Aranjeunna nyandak palajaran ti marketers brand. Dina waktos anu sami, aranjeunna milarian ngalegaan attribution-klik terakhir pikeun muka sumber lalu lintas énggal. Kasuksésan bakal dumasar kana ékspérimén anu jero sareng élmu data sareng alignment tim pertumbuhan. Perusahaan-perusahaan anu mimitina bakal ngagaduhan kauntungan strategis anu penting pikeun ngahontal sareng ngadukung skala
  • SKAdNetwork kedah ditingkatkeun sareng inpormasi tingkat Kampanye / AdSet / Iklan pikeun ngajaga jaringan iklan seluler anu fungsina.
  • Aplikasi sélulér anu monetisasi kalayan kaseueuran iklan bakal mundur. Sigana aya turunna pendapatan sareng nargétkeun langkung handap tapi kedah normal dina 3-6 bulan ka payun.

Pangaruh IDFA Jangka Panjang

  • Optimisasi idin pangguna janten kompeténsi inti.
  • Google deprecates GAID (id iklan google) - Usum panas 2021.
  • Didorong ku manusa, idéasi kréatip, sareng optimalisasi mangrupikeun tuas utami pikeun kamahéran akuisisi pangguna dina jaringan.
  • Karaketan sareng campuran saluran optimal janten kritis.

Kami sadayana dina parahu ieu babarengan sareng kami ngarepkeun damel sareng Apple, Facebook, Google, sareng MMPs pikeun ilubiung dina ngabentuk masa depan industri aplikasi mobile kami.

Tingali pikeun langkung seueur pembaruan ti apel, ti industri, sareng ti kami ngeunaan parobihan IDFA.

Brian Bowman

Brian Bowman mangrupikeun Pendiri sareng CEO Brainlabs, teguh téknologi pamasaran ngabuktikeun téknologi sareng jasa ka pangiklan Facebook sareng Instagram. Anjeunna parantos nguntungkeun ngatur langkung ti $ 1B dina méakkeun iklan online sareng pamekaran produk pikeun merek online ngarah kalebet Disney, ABC, Match.com sareng Yahoo !.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.