eusi Marketing

12 Arketipe Merek: Mana Anu Anjeun?

Urang sadayana hoyong pengikut anu satia. Kami terus-terusan milarian rencana pamasaran anu magis anu bakal ngahubungkeun urang ka pamiarsa urang sareng ngajantenkeun produk urang janten bagian anu teu tiasa digentoskeun dina kahirupan. Anu sering urang henteu sadar nyaéta yén hubungan mangrupikeun hubungan. Upami anjeun henteu terang saha anjeun, moal aya anu bakal resep ka anjeun. Penting pisan pikeun anjeun ngartos saha merek anjeun, sareng kumaha anjeun kedah ngamimitian hubungan sareng palanggan anjeun.

Aya 12 identitas dasar-atawa purwakanti- merek tiasa nganggap. Di handap ieu, kuring parantos ngarecah sadayana 12 pikeun ngabantosan anjeun ngartos dimana anjeun ngagaduhan:

  1. MAGICIAN ngajadikeun impian jadi kanyataan - Archetype pesulap sadayana ngeunaan visi. Merek pesulap henteu ngawangun anjeun sikat huntu anu langkung saé atanapi ngabantosan anjeun ngajaga bumi anjeun beresih; aranjeunna mawa impian wildest anjeun pikeun hirup. Naon anu aranjeunna nawiskeun mangrupikeun pangalaman hébat anu teu tiasa dihontal ku anu sanés. Pesulap saluyu sareng dasar-dasar jagat raya anu tiasa nyiptakeun anu mustahil. Disney teh pesulap sampurna. Disney dasarna mangrupikeun perusahaan média, tapi aranjeunna henteu sapertos anu sanés. Aranjeunna nawiskeun pangalaman transformative. Aranjeunna dina kategori sorangan kusabab grandness of visi maranéhanana. Ngabayangkeun brand sejen nu bisa ngawangun hiji Karajaan Sihir atawa Disney World.
  2. SAGE sok milarian bebeneran - Pikeun sage, hikmah mangrupakeun konci pikeun suksés. Sagalana sejenna nyaeta sekundér pikeun ngungudag pangaweruh. Hiji merek sage bisa jadi teu ngarasa haneut tur cuddly. Aranjeunna teu enrapture anjeun dina dunya hebat kawas Disney. Gantina, hiji sage paréntah hormat anjeun ku némbongkeun brilliance maranéhanana. Universitas Harvard nyaéta sage. Aranjeunna mangrupikeun salah sahiji paguron luhur anu paling dihormat di dunya. Ngagungkeun daptar alumni anu kalebet dalapan présidén AS, 21 pamenang Nobel, sareng Mark Zuckerberg (sapertos kitu), merek Harvard mangrupikeun anu paling pinter.
  3. THE INNOCENT ngan ukur hoyong bagja - Nu polos milik di paradise. Sarerea bebas, berbudi, jeung bagja di dunya polos. Hiji merek polos moal pernah kasalahan anjeun ku hiji iklan atawa balik leuwih luhur ngayakinkeun anjeun. Sabalikna, merek anu polos bakal mesona anjeun ku anu langkung kuat: Nostalgia. Orville Redenbacher teh archetype polos prototypical. Aranjeunna ngajual anjeun saréat budak leutik, popcorn, sareng maskotna nyaéta akina anu henteu lirén gaduh kasenangan ti saprak bowties mangrupikeun hal anu teu aya anu teu jelas.
  4. The OUTLAW hoyong revolusi - The Outlaw teu sieun. merek Outlaw ngadalikeun hirup maranéhanana tanpa paduli status quo. Dimana archetype polos némpél bagian anjeun anu dipikacinta waktu snack di TK, nu archetype outlaw banding ka bagian anjeun nu motong kelas di SMA. Ngawangun kultus anu nuturkeun sapertos Apple mangrupikeun tujuan pamungkas tina merek ngalanggar hukum. Émut kana iklan iPod lami dimana jalma-jalma monochrome ngagaduhan waktos anu pangsaéna dina kahirupan nari? Iklan éta henteu nyarioskeun anjeun nangtung dina riungan atanapi angkat ka konsér. Eta ngabejaan Anjeun jadi diri, tari iraha wae anjeun resep, sarta ngalakukeun hal eta kalawan Apple. Lamun anjeun pikir Apple teu boga kultus handap, mertimbangkeun ieu. Naha jalma antosan dina antrian sababaraha jam nalika Galaxy S7 dileupaskeun? Henteu, éta jawaban.
  5. The JESTER hirup dina momen - The Jester téh sadayana ngeunaan ngabogaan fun. Merek Jester panginten henteu tiasa ngubaran panyakit, tapi aranjeunna ngajantenkeun dinten anjeun langkung saé. Humor, konyol, malah omong kosong kabeh aya dina toolkit jester urang. Tujuan tina merek jester nyaéta ngajantenkeun anjeun seuri kalayan senang-senang. The Old Spice Man mangrupikeun salah sahiji kampanye iklan karesep kuring sadaya waktos sareng conto sampurna tina archetype jester. Sababaraha guys meta ogé pikeun branding hyper-maskulin. Lalaki séjén henteu. Ku nyieun lulucon kaluar tina merek super manly ieu, Old Spice meunang daya tarik pikeun dua sisi.
  6. The LOVER hoyong ngajantenkeun anjeun milik - Gairah, kasenangan, sareng sensualitas mangrupikeun kecap konci anu dipikacinta. A brand lover hayang anjeun ngahubungkeun aranjeunna kalayan moments intim dina life.What Anjeun meuli ngagungkeun? Naon anu anjeun mésér anu penting pikeun ulang taun sareng ulang taun? Kasempetan, anjeun nuju ngagaleuh ti merek lover. Pikirkeun iklan Godiva Coklat. Naha aranjeunna kantos ngajantenkeun anjeun mikir ngeunaan kaséhatan, kauangan anjeun, atanapi masa depan anjeun? No Godiva seduces anjeun. Ieu nembongkeun kaluar richness sarta creaminess. Ieu ngajak anjeun pikeun ilubiung dina indulgence greatest hirup urang: Coklat.
  7. EXPLORER hoyong ngabébaskeun - Kabébasan téh sadayana anu ngajajah paduli. Dimana merek anu sanés tiasa nyobian ngabantosan anjeun ngawangun bumi, merek explorer hoyong nyandak anjeun ka luar. Kalayan dina pikiran ieu, masuk akal yén seueur merek luar anu pas alami pikeun archetype explorer. Subaru mangrupikeun merek Explorer klasik. Aranjeunna teu ngajual mobil maranéhanana dumasar kana méwah atawa kanyamanan; aranjeunna stress kabebasan a Subaru nyadiakeun.Blizzard? Henteu masalah. Subaru ngidinan Anjeun mutuskeun dimana anjeun bade, teu paduli kaayaan. Anjeun bébas.
  8. RULER hoyong kakawasaan mutlak - Méwah sareng éksklusivitas mangrupikeun naon anu aya dina pangawasa. A brand pangawasa nyaeta gatekeeper a. Upami palanggan ngagaleuh ti aranjeunna, aranjeunna janten milik elit. Pikeun dianggap kualitas luhur sareng mahal penting pikeun merek penguasa. Perhiasan sareng kandaraan high-end anu pas alami pikeun archetype pangawasa. Naha anjeun mésér Mercedes Benz kusabab rating uji kacilakaan na? Kumaha ngeunaan mileage gas na? Kursi dipanaskeun na? No Anjeun meuli Mercedes-Benz sabab can mampuh, sarta lolobana jalma séjén teu bisa. Iraha waé anjeun parkir mobil anjeun, jalma bakal ngartos status anjeun tanpa anjeun nyarios sakecap. Nilai anu dipikaharti sacara tenang nyaéta naon anu dijual ku merek penguasa.
  9. CAREGIVER hoyong ngasuh anjeun - Nu ngurusna téh bageur. Aranjeunna hoyong aya pikeun anjeun sareng jalma anu anjeun resep. Merek caregiver sadayana ngeunaan kahaneutan sareng amanah. Anjeun tiasa ngandelkeun aranjeunna nalika datang ka barudak anjeun. Jarang ningali hiji merek caregiver ngajalankeun hiji iklan nu nyokot shot di kompetisi maranéhanana. Aranjeunna sabalikna confrontational. garis tagline Johnson & Johnson nyaéta Johnson & Johnson: Perusahaan Kulawarga. Anjeun moal tiasa langkung komitmen ka kulawarga tibatan éta. Iklan Johnson & Johnson sok museurkeun kana kumaha produkna ngabantosan anjeun ngurus murangkalih anjeun. Kumaha produk maranéhanana ngawangun kulawarga. Ieu roti-na-mantega pikeun archetype caregiver.
  10. PAHLAWAN hoyong ngabuktikeun dirina - Pahlawan ngajantenkeun dunya langkung saé ku janten anu pangsaéna. A brand pahlawan teu paduli nurturing anjeun; aranjeunna museurkeun nangtang anjeun. Upami anjeun hoyong naék kana kasempetan éta, anjeun peryogi bantosan pahlawan. Angkatan Darat AS mangrupikeun conto pamungkas tina archetype pahlawan. Pikirkeun iklan rekrutmen anu anjeun tingali sareng pasukan luncat tina helikopter, ngajalankeun kursus pelatihan, sareng ngajagi nagara. Salah sahiji anu nyarupaan dinten-dinten anjeun? Nya kantenan henteu. Teu sakuduna. Éta dirancang pikeun maksa anjeun némbalan sauran sareng naék kana kasempetan éta ku gabung sareng merek pahlawan: Angkatan Darat AS.
  11. LELAKI / GADIS REGULAR hoyong milik - Henteu aya glitz atanapi glamor, ngan ukur produk anu tiasa dipercaya anu ngalaksanakeun padamelan. Éta naon merek lalaki / gadis biasa anu ngajual. Archetype ieu fokus kana nyadiakeun hal jadi jauh dipiceun tina pretentiousness nu bisa daya tarik pikeun dulur. Éta mangrupikeun archetype anu paling hese pikeun ditarik sabab anjeun kedah gaduh produk anu pikaresepeun pikeun demografi. Sarerea nginum kopi. Henteu unggal jalma, tapi unggal demografi utama iwal kamungkinan orok. Éta naon ngajadikeun Folgers hébat unggal lalaki / awéwé brand. Folgers teu pasar ka riungan hip. Aranjeunna henteu sombong ngeunaan kualitas luhur, kopi sadayana-organik. Aranjeunna tetep saderhana: "Bagian pangsaéna pikeun hudang nyaéta Folgers dina cangkir anjeun." Sarerea hudang. Sarerea inuman Folgers.
  12. Sang Pencipta mikahayang kasampurnaan - Panyipta henteu hariwang ngeunaan biaya produksi atanapi ngadamel barang dina skala. Aranjeunna paduli ngeunaan hiji hal: ngawangun produk sampurna. Nalika tukang sihir ogé nekenkeun visi sareng imajinasi, panyipta béda-béda sabab henteu muka konci sihir dunya sareng nyiptakeun anu mustahil. Aranjeunna nyiptakeun produk anu sampurna. Lego mangrupikeun conto anu saé pikeun archetype panyipta. Dina salah sahiji iklanna, Lego nyiptakeun deui sacara rinci anu endah pisan tempat wisata anu paling kasohor di dunya. Aranjeunna henteu ngawangun situs énggal, sareng henteu nyiptakeun téknologi énggal anu nempatkeun situs di bumi anjeun. Lego ngagunakeun téknologi pangbasajanna: blok. Aranjeunna nyandak kesederhanaan ieu sareng ngadorong ka ekstrim anu paling perfeksionis. Éta naon anu jadi panyipta téh sadayana ngeunaan.

Janten, naon archetype merek anjeun?

Ti sababaraha dekade pangalaman, abdi tiasa ngabejaan ka maneh unggal parusahaan datang ka méja asumsina aranjeunna unggal lalaki / awéwé, tapi dina 99% kasus, aranjeunna henteu. Pangeboran kana naon anu ngajadikeun merek anjeun khusus sareng kumaha para palanggan anjeun ngahubungkeun pangsaéna sareng produk anjeun henteu gampang, tapi éta hal anu paling penting anu anjeun tiasa laksanakeun pikeun ngartos archetype naon anu anjeun kedah dianggo.

Deb Gabor

Deb Gabor nyaéta panulis ti Merek mangrupikeun Sanggama: Kéngingkeun Palanggan Anjeun Dianggurkeun sareng Ngajual Naraka Teu Naon-naon. Anjeunna mangrupikeun pangadeg Sol Marketing anu parantos mingpin strategi strategi pikeun organisasi mimitian ti nami rumah tangga internasional sapertos Dell, Microsoft, sareng NBC Universal, dugi ka juara digital sapertos Allrecipes, Cheezburger, HomeAway sareng RetailMeNot, sareng puluhan tech tahap awal sareng digital titans média.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.