Téknologi Iklan

Pendekatan Anyar pikeun Iklan Digital Saatos Kuki Pihak Katilu Teu Aya deui

Jeung panganyarna Google bewara yén éta bakal ngaleungitkeun cookies pihak katilu dina taun 2023 pikeun ngaluncurkeun Topik Google, dunya cookies aya dina évolusi. Atawa meltdown a, gumantung kana saha anjeun ngobrol.

Pangiklan guligah sacara masal nalika parobahan diumumkeun dina dunya digital. Ujug-ujug, teu aya susu atanapi roti di toko grosir sareng Armageddon aya di urang - atanapi janten ieu sabaraha pangiklan anu ngaréspon. Janten, tinangtu jutaan profésional iklan ayeuna ngandelkeun cookies pihak katilu pikeun iklan anu ditargetkeun, Google phaseout bakal janten musibah ageung atanapi kasempetan pioneering.

Dunya Gratis Cookie Anyar

Kahariwang panik ngeunaan leungitna data pihak katilu dina jaman baheula parantos kabuktosan janten melodrama. Sanajan kitu, butuh kecerdasan pikeun adaptasi jeung robah, sarta phasing kaluar cookies aya iwal. Penting pikeun mertimbangkeun kumaha cara nyaluyukeun strategi pariwara supados iklan tiasa dianggo tanpa cookies.

Seueur perusahaan anu parantos ngalakukeun ieu. Dina préparasi pangsiun cookies pihak katilu, pamaén digital geus spent sababaraha bulan wondering naon solusi bisa jadi paling suksés di mangsa nu bakal datang. Data pihak kahiji, ID Universal, sareng Topik Google sadayana parantos diusahakeun salaku solusi ku sababaraha perusahaan, sareng perusahaan-perusahaan milarian pertandingan atanapi ngantunkeun kapal pikeun cara anu sanés pikeun ngiklankeun.

Ku nguji masing-masing (boh nyalira, kombinasi, atanapi sadayana), perusahaan anjeun tiasa mutuskeun anu mana - upami aya - anu paling mangpaat pikeun dianggo.

  1. Data Partéi Mimiti – Balik deui ka dasar jeung data pihak-kahiji pernah bisa sapi jalu hiji pangiklan salah. Sambungan langsung ka konsumén ieu mangrupikeun cara anu paling dipercaya pikeun terang kumaha pasar ka pamiarsa target, sareng kalolobaan profésional média henteu sadar sabaraha harta karun anu aranjeunna kedah dianggo. Daptar email, CRM, unduhan situs, média sosial, survey palanggan, sareng sababaraha cara pikeun ngumpulkeun data tiasa aya dina perusahaan - tanpa perusahaan éta kedah mésér inpormasi konsumen tina sumber sanés.
  2. ID universal - ID universal nyaéta identifier tunggal anu mikawanoh hiji pamaké dina sababaraha platform. Aranjeunna nampilkeun inpormasi anu aya hubunganana sareng anu masked, pangguna anu teu dipikanyaho ka mitra anu disatujuan. Teu kawas cookies pihak katilu, Universal IDs alamat masalah privasi pamaké. Dina waktos anu sami, pangiklan tiasa nyiptakeun sareng ngabagi KTP sareng inpormasi pihak kahiji pikeun kaperluan sakabéh ékosistem iklan digital. ID ieu tiasa dianggo dina sadaya média: saluran sosial, iklan Google, iklan tampilan, iklan spanduk sareng TV digital. ID Universal sapertos Avengers tina sagala hal digital sabab ngamungkinkeun idéntifikasi individu dina ranté suplai iklan tanpa nyingkronkeun cookies.

    Tapi aya kalemahan: Nganggo ID universal pikeun nargétkeun iklan mahal. Seueur merek, bahkan agénsi, moal ningali aranjeunna salaku pilihan sabab anggaranna henteu ngijinkeun aranjeunna. Ku ngahususkeun target kana paripolah individu, ngaidentipikasi konsumen sareng ngartos perjalanan konsumen unikna (sareng ngagunakeun sababaraha AI pikeun ngatasi masalah inpormasi anu tiasa diidentipikasi sacara pribadi), pangiklan tiasa nyaluyukeun olahtalatahna pikeun kabutuhan konsumen. Aranjeunna, kahareupna minuhan kaperluan sorangan leuwih éféktif jeung éfisién.

  3. Jieun Jalan pikeun Topik Google ... Meureun – Seueur pangiklan panginten solusi anu nyertakeun kana warta cookie-crumbling Google bakal nyalametkeun aranjeunna (anu rada ironis, pembunuh. jeung Jurusalamet?). Sanajan kitu, loba jalma advertisers éta reuwas nalika Google ngumumkeun yén éta abandoning Féderated Learning of Cohorts, atawa FLoC, inisiatif pikeun pindah ka arah Topics API. Dina inti na, Topik nyaeta targeting kontekstual heubeul sarua geus hadir dina pamasaran ad - tapi kalawan ngaran anyar badag taped leuwih eta. Unsurprisingly, pujian pikeun solusi ieu pondok-cicing.

    Topik sigana henteu saé pisan sabab ayeuna aya dina platform Google Ads. Pangiklan henteu kagum, sareng hasilna sering teuing digeneralisasi pikeun dugi ka mana waé anu caket kana tingkat nargetkeun granular anu aranjeunna biasa. Ku sabab kitu, advertisers anu kacida kabetot dina naon evolutions anyar sabenerna bisa datangna ti Jurusalamet targeting taktis ieu.

Masa Depan Pasca-Cookies Masih Geulis Caang

Cookies Google anu pensiunan moal nyababkeun kiamat. Cara anu langkung énggal pikeun nargétkeun bakal nawiskeun agénsi sareng profésional média cara anu saé pikeun suksés nargétkeun iklan ka konsumén online. Naha éta kalayan nargetkeun kontekstual, data pihak kahiji, atanapi metode anu sanés sadayana, metode anu pasti bakal janten tantangan ngan ukur diatasi ku kapinteran sareng inovasi.

Kalawan data hébat datang kakuatan hébat. Simkuring masih bade tiasa sasaran; éta ngan bakal béda saeutik pikeun unggal perusahaan. Nanging, ngamimitian langsung bakal masihan kasempetan anu paling optimal pikeun kéngingkeun daya tarik, janten entong reureuh.

Adam Ortman

Adam Ortman teh Wapres senior tumuwuhna sarta inovasi di Generator Media + Analytics, agénsi média terpadu pinuh. Ngagabungkeun dasawarsa pangalaman dina arena agénsi média sareng yayasan akademik dina psikologi konsumen, Adam ngaevaluasi platform sareng tren digital, sosial, mobile, sareng e-commerce ngarah sareng munculna pikeun nangtoskeun kumaha aranjeunna tiasa mawa nilai kana investasi média klien.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.