Téknologi IklanE-commerce sareng Ritel

Naha GDPR Saé kanggo Iklan Digital

Amanat législatif lega disebut Peraturan Protection Data umum, atawa GDPR, sumping kana pangaruh 25th Méi 2018. Deadline miboga loba pamaén iklan digital scrambling sarta loba deui hariwang. GDPR bakal pasti tol sarta mawa ngeunaan parobahan, tapi marketers digital kedah ngabagéakeun robah, teu sieun. Ieu sababna:

Tungtung Model Piksel / Berbasis Cookie Saé Pikeun Industri

Kanyataanna nyaéta yén ieu parantos lami teuing. Perusahaan parantos nyeret suku, sareng teu heran yén Uni Éropa ngarahkeun tanggung jawab ieu. Ieu teh awal akhir pikeun modél basis piksel / cookie. Jaman maok data sareng scraping data parantos réngsé. GDPR bakal ajakan iklan data-disetir janten langkung milih-di na idin basis, ngajadikeun taktik nyebar kawas retargeting na remarketing kirang invasif sarta intrusive. Parobihan ieu bakal ngiringan dina jaman iklan digital salajengna: pamasaran dumasar jalma, atanapi anu ngagunakeun data pihak kahiji tinimbang pihak katilu (3P) data / ngalayanan iklan.

Prakték Industri Goréng Bakal Ngalilir

Pausahaan anu ngandelkeun pisan kana modél targeting paripolah sareng probabilistik bakal paling dipangaruhan. Éta sanés hartosna yén prakték ieu bakal ngaleungit sadayana, khususna sabab éta sah di kalolobaan nagara di luar nagara. EU. Masih, bentang digital bakal mekar nuju data pihak kahiji sareng iklan kontekstual. Anjeun bakal mimiti ningali nagara-nagara sanés nerapkeun sét pangaturan anu sami. Malahan perusahaan anu beroperasi di nagara-nagara anu sacara téknisna henteu digolongkeun kana GDPR bakal ngartos realitas pasar global sareng bakal ngaréspon kana arah angin.

Ngabersihkeun Data Lila-lila

Ieu saé pikeun pariwara sareng pamasaran sacara umum. GDPR geus ditanya sababaraha pausahaan di UK pikeun ngalakukeun cleanses data, contona, paring handap daptar surelek maranéhanana ku saloba dua per tilu. Sababaraha pausahaan ieu ningali ongkos kabuka sarta klik-liwat luhur sabab data maranéhanana ayeuna kualitas hadé. Ieu anecdotal, pasti, tapi éta logis mun proyek yén lamun data dikumpulkeun sacara sah sarta pamakéna willingly tur knowingly milih-di, anjeun bakal nempo ongkos Dursasana luhur.

Saé Kanggo OTT

OTT nangtung pikeun leuwih-luhur, istilah anu dianggo pikeun pangiriman eusi pilem sareng TV liwat internét, tanpa meryogikeun pangguna pikeun ngalanggan kabel tradisional atanapi layanan satelit bayar-TV.

Kusabab sifatna pisan, OTT cukup terisolasi tina dampak GDPR. Upami anjeun henteu milih, anjeun henteu ditargetkeun kecuali, contona, anjeun ditargetkeun buta dina YouTube. Gemblengna, sanajan, OTT cocog pisan pikeun bentang digital anu ngembang ieu.

Saé kanggo Penerbit

Éta panginten henteu gampang dina jangka pondok, tapi éta bakal saé pikeun penerbit dina jangka panjang, teu sapertos anu urang mimitian ningali sareng perusahaan anu ngatur database email na. Sakumaha anu disebatkeun di luhur, ngabersihkeun data anu dipaksa ieu mimitina jarring, tapi perusahaan anu patuh GDPR ogé ningali palanggan anu langkung aktip.

Nya kitu, penerbit bakal ningali konsumén eusi langkung aktipitas kalawan protokol milih-di leuwih stringent di tempat. Dina kanyataanana, penerbit éta lackadaisical kalawan signups na opt-in keur lila. Sifat milih tina tungtunan GDPR hadé pikeun penerbit sabab peryogi pihak kahiji (1P) data janten impactful.

Atribusi / Partisipasi

GDPR compelling industri mikir teuas ngeunaan kumaha eta ngadeukeutan attribution, nu geus glossed leuwih pikeun sawatara waktu ayeuna. Éta bakal langkung hese pikeun spam konsumen, sareng éta bakal maksa industri pikeun nganteurkeun kontén pribadi anu dipikahoyong ku konsumen. Tungtunan anyar nungtut partisipasi konsumen. Éta tiasa langkung sesah pikeun dihontal, tapi hasilna bakal langkung saé.

Larry Harris

Larry Harris nyaéta CEO Sightly, platform iklan video kinerja anu ngagunakeun penargetan anu dipuseurkeun ku jalma pikeun cocog sareng pemirsa kalayan iklan pidéo anu paling dipersonalisasi.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.