eusi MarketingInfografis Pamasaran

Daptar pariksa: Kumaha Nyiptakeun Eusi Anu Kalebet

Salaku marketers difokuskeun eusi nu engages audiences, urang mindeng manggihan diri urang sorangan ideating jeung ngarancang kampanye jeung grup leutik jalma sarupa diri urang sorangan. Nalika para pemasar narékahan pikeun personalisasi sareng papacangan, rupa-rupa dina olahtalatah urang sering sering ditingali. Sareng, ku ningali budaya, gender, karesep seksual, sareng cacad… kalibet tiasa sabenerna marginalize jalma anu henteu sapertos urang.

Inklusivitas kedah janten prioritas dina unggal pesen pamasaran. Hanjakal, industri média masih leungit tanda:

  • Awéwé nyaéta 51% tina populasi tapi ngan 40% tina kalungguhan siaran.
  • Jalma multikultural nyaéta 39% tina populasi tapi ngan 22% tina kalungguhan siaran.
  • 20% urang Amerika umur 18-34 ngaidentipikasi salaku LBGTQ tapi ngan ukur 9% tina primetime biasa.
  • 13% urang Amerika gaduh cacad tapi ngan 2% tina primetime biasa gaduh cacad.

Ku fokus kana inklusivitas, média tiasa ngabantosan kontra stereotip sareng ngabantosan ngirangan bias pingsan.

Harti Inklusivitas

  • sasaruaan hak – Tujuan pikeun ngamajukeun fairness tapi ngan bisa jalan lamun dulur dimimitian ti tempat nu sarua jeung butuh bantuan nu sarua.
  • Kaadilan - nyaéta méré dulur naon maranéhna kudu jadi suksés sedengkeun sarua nyaeta ngubaran dulur sarua.
  • Interseksi - sipat interconnected tina categorizations sosial kayaning ras, kelas, jeung gender sabab dilarapkeun ka individu atawa grup tinangtu, dianggap salaku nyieun tumpang tindihna jeung silih gumantung sistem diskriminasi atawa disadvantage.
  • Tokenisme - prakna ngan nyieun usaha simbolis pikeun inklusif jalma underrepresented, utamana ku recruiting sajumlah leutik jalma underrepresented guna tive penampilan sarua.
  • Bias teu sadar - sikep atanapi stereotip anu mangaruhan pamahaman, tindakan, sareng kaputusan urang dina cara anu teu sadar.

ieu infographic ti YouTube nyadiakeun daptar pariksa lengkep nu bisa Anjeun pake sareng tim kreatif mana wae pikeun mastikeun inklusivitas mangrupakeun supir dina perencanaan, palaksanaan, jeung target panongton tina eusi nu nuju nyieun. Ieu daptar daptar daptar… anu ku kuring dirobih kanggo dianggo pikeun organisasi naon waé pikeun kontén naon waé… sanés ngan ukur video:

Eusi: Topik naon anu katutupan sareng sudut pandang naon anu kalebet?

  • Pikeun proyék-proyék eusi kuring ayeuna, naha anjeun aktip milarian rupa-rupa perspéktif, khususna anu béda ti anjeun?
  • Naha eusi anjeun dianggo pikeun alamat atanapi debunk stereotypes ngeunaan grup marginalized tur mantuan panongton nempo batur kalawan pajeulitna sarta empati?
  • Naha eusi anjeun (utamana warta, sajarah, sareng sains) masihan sora kana sababaraha sudut pandang sareng budaya?

Dina layar: Naon anu katingali ku jalma nalika nganjang ka kuring?

  • Aya diversity dina eusi kuring? Naha ahli sareng pamimpin pamikiran tina latar tukang anu rupa-rupa sapanjang sababaraha dimensi idéntitas (gender, ras, etnis, kamampuan, jsb) diulas dina eusi kuring?
  • Di antara 10 eusi terakhir kuring, naha aya karagaman diantara sora anu diwakilan?
  • Upami kuring nganggo animasi atanapi ilustrasi, naha aranjeunna gaduh rupa-rupa warna kulit, tékstur rambut, sareng jinis kelamin?
  • Aya diversity diantara sora nu nyaritakeun eusi kuring?

Dursasana: Kumaha cara kuring ngiringan sareng ngadukung panyipta sanés?

  • Pikeun kolaborasi sareng proyék-proyék énggal, naha kuring ningali rupa-rupa pipa calon dina sababaraha tahapan karir, sareng naha intersectionality dipertimbangkeun?
  • Naha kuring nyandak kasempetan pikeun ngungkit platform kuring pikeun ngangkat sareng ngadukung panyipta tina latar tukang anu teu kawakilan?
  • Naha kuring ngadidik sorangan ngeunaan sudut pandang anu terpinggirkan ku ngiringan komunitas / kontén anu rupa-rupa?
  • Kumaha organisasi kuring damel pikeun ngokolakeun rupa-rupa sora sareng nguatkeun komunikator/influencer generasi saterusna?
  • Kumaha organisasi kuring ngahindarkeun tokenisme? Naha urang ngalibetkeun ahli sareng komunikator ti latar tukang anu teu diwakilan pikeun kasempetan anu ngalangkungan eusi anu aya hubunganana sareng karagaman?
  • Kumaha anggaran sareng investasi ngagambarkeun komitmen kana karagaman sareng citakan?

Panongton: Kumaha kuring mikir ngeunaan pamirsa nalika ngadamel kontén?

  • Anu dimaksud panongton? Naha kuring parantos nganggap ngawangun kontén kuring pikeun milarian sareng ngiringan panongton anu rupa-rupa?
  • Lamun eusi kuring ngawengku materi palajaran anu bias budaya ngalawan grup tangtu, keur kuring nyadiakeun konteks nu bisa ngabagéakeun audiences rupa-rupa?
  • Nalika ngalaksanakeun panalungtikan pangguna, naha lembaga kuring mastikeun yén rupa-rupa sudut pandang ditéang sareng kalebet?

Panyipta Kandungan: Saha anu di tim kuring?

  • Naha aya kabébasan diantara tim anu damel dina kontén kuring?
  • Naha demografi tim kuring ngagambarkeun populasi umum, sanés ngan ukur panongton ayeuna?
  • Naha kuring ngalibatkeun ahli sareng pamimpin pamikiran tina latar tukang anu rupa-rupa sapanjang sababaraha dimensi identitas (gender, ras atanapi etnis, kamampuan, jsb) salaku konsultan dina proyék kuring?
Daptar pariksa inklusi pamasaran

Douglas Karr

Douglas Karr nyaeta CMO tina OpenINSIGHTS jeung pangadeg nu Martech Zone. Douglas geus mantuan puluhan startups MarTech suksés, geus mantuan dina karajinan alatan leuwih $ 5 bil dina akuisisi jeung Investasi Martech, sarta terus mantuan pausahaan dina ngalaksanakeun jeung ngajadikeun otomatis jualan na strategi marketing maranéhanana. Douglas mangrupikeun transformasi digital anu diakui sacara internasional sareng ahli MarTech sareng spiker. Douglas ogé panulis anu diterbitkeun tina pituduh Dummie sareng buku kapamimpinan bisnis.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.