Naon ari POE? Mayar, Milik, Dihasilkeun… Sareng Dibagi… sareng Media Konvergen
Dibayar, Milik, sareng Dihasilkeun (POE) média téh sadayana strategi giat pikeun ngawangun otoritas anjeun sarta nyebarkeun jangkauan anjeun dina média sosial.
Dibayar, Milik, Meunang Média
- Média mayar - nyaéta pamakéan saluran iklan mayar pikeun ngajalankeun lalulintas sarta pesen sakabéh brand kana eusi Anjeun. Éta dianggo pikeun nyiptakeun kasadaran, ngamimitian bentuk média anu sanés, sareng ngajantenkeun kontén anjeun katingali ku pamirsa énggal. Taktik kalebet citak, radio, email, bayar-per-klik, iklan Facebook, sareng tweet promosi. Mayar influencers ogé bisa dibayar média nalika hiji perjangjian kahontal pikeun santunan.
- Média Milik - nyaéta média, eusi, sareng platform sawaréh atanapi sapinuhna dipiboga atanapi dikawasa ku bisnis. Peranna nyaéta pikeun ngeusian eusi, ngawangun otoritas sareng hubungan, sareng pamustunganana ngiringan prospek atanapi palanggan. Taktik kalebet nyebarkeun tulisan blog, siaran pers, whitepapers, studi kasus, ebook, sareng apdet média sosial.
- Meunang Média – akuisisi nyebut jeung artikel dina saluran ngadegkeun teu diala ngaliwatan iklan – mindeng, ieu sinyalna warta. Sumber média earned ilaharna geus boga otoritas, ranking, sarta relevansi kana industri atawa topik dibikeun, jadi meunang nyebutkeun mantuan ngawangun otoritas anjeun sarta nyebarkeun jangkauan Anjeun. Taktik kaasup humas, pilarian organik, program teureuh unpaid ka influencers industri jeung blogger, sarta jaringan sosial.
Kumaha upami Média Dibagi?
Kadang marketers misahkeun Média Dibagi nyarios langsung ka stratégi pikeun nyetir patalimarga ngalangkungan média sosial. Ieu tiasa ditampi ngalangkungan iklan média sosial, pamasaran influencer, atanapi ngan saukur ngembangkeun stratégi bagi sosial. Strategi média anu dibagikeun tiasa janten kombinasi média anu mayar, kagungan, sareng anu diasilkeun dibungkus janten hiji.
Antosan ... Sareng Media Konvergénsi?
Ieu strategi tumuwuh pikeun marketers eusi. Média konvergen ogé mangrupikeun kombinasi média anu mayar, milik, sareng earned. Hiji conto bisa jadi tulisan kuring keur Forbes. Kuring kéngingkeun tempat nyerat sareng Déwan Badan Forbes… sareng éta mangrupikeun program anu mayar (taunan). Éta dipiboga ku Forbes sareng gaduh staf redaksi sareng promosi anu ditugaskeun pikeun mastikeun eusi anu diterbitkeun saluyu sareng pedoman jaminan kualitas anu ketat sareng disebarkeun sacara lega.
POE Henteu Terbatas Pikeun Média Sosial
Ieu infographic anu saé dina POE ti Biro Pariwara Interaktif Kanada jeung Grup Brainstorm. Éta nyarios langsung ka POE tina sudut média sosial anu kuring yakin rada ngawatesan. Pamasaran eusi, pariwara, pamasaran milarian, pamasaran mobile… sadaya saluran pamasaran dihubungkeun sareng strategi média anu dibayar, milik, atanapi hasil.
Jeung strategi ieu bisa dilegakeun saluareun realm digital kana pamasaran tradisional. Usaha anu repurposing bahan citak, contona, kana leuwih digital. Usaha ngagaleuh rohangan iklan dina papan reklame pikeun ngajalankeun lalu lintas ka situs wéb anu dipiboga. Sakali deui… POE mangrupikeun inti pikeun strategi pamasaran anu dibayar atanapi organik.
Infografis POE ngantunkeun anjeun ngalangkungan ieu:
- Nangtukeun modél POE
- Conto strategi POE
- Kumaha Rencanana strategi POE anjeun
- Taktik kalayan strategi POE
- Strategi POE digital di alat-alat
- Faktor Dursasana pikeun POE
- Jinis média anu mayar, média anu dipiboga, sareng Media anu hasil
- Pangukuran kasuksésan POE