Téknologi Iklaneusi MarketingMobile na Tablet MarketingMédia Sosial & Pamasaran Influencer

Pamasaran Takeaways pikeun Konvergénsi Televisi sareng Internét

Konvergénsi televisi jeung internét ngagambarkeun salah sahiji shifts paling signifikan dina kabiasaan konsumsi média jeung strategi distribusi eusi dina taun panganyarna.

Industri televisi nuju ngalaman évolusi radikal, kalayan lonjakan téknologi sareng jasa énggal anu nyumponan paménta pemirsa modéren pikeun kalenturan, pilihan, sareng genah. Inovasi ieu parantos ngenalkeun sakumpulan akronim anu nunjukkeun jaman anyar konsumsi eusi:

  • Leuwih-The-Top (OTT): Ladenan streaming online langsung ka konsumén, nangtang modél siaran tradisional.
  • TV disambungkeun (CTV): Televisi anu diaktipkeun Internét anu ngamungkinkeun ngalirkeun eusi ngaliwatan aplikasi anu diwangun dina TV atanapi alat anu disambungkeun.
  • Pidéo dumasar kana Permintaan Iklan (AVOD): Eusi gratis anu dirojong ku iklan, nawiskeun alternatif pikeun modél langganan.
  • Langganan Video on Demand (SVOD): Hiji model dimana pemirsa mayar fee biasa pikeun aksés taya ka perpustakaan eusi.
  • Video Transaksional on Paménta (TVOD): Ladenan bayar-per-eusi, dimana pemirsa mayar unggal pilem atanapi acara anu aranjeunna tonton.
  • Distributor Pemrograman Video Multichannel (MVPD): Kabel tradisional atanapi jasa satelit anu nawiskeun rupa-rupa saluran dina pakétna.
  • Distributor Pemrograman Video Multichannel Virtual (VMVPD): Ladenan online anu nyayogikeun pakét saluran TV langsung dina internét tanpa peryogi sambungan kabel atanapi satelit.
  • Internet Protocol Télévisi (IPTV): Eusi televisi dikirimkeun ngaliwatan internét maké protokol jaringan dirancang pikeun mindahkeun data-speed tinggi.

Ieu fenomena multifaceted disetir ku kamajuan téhnologis, ngarobah preferensi konsumen, sarta manuver strategis nu boga jaringan sarta panyadia eusi.

Kapamilikan Jaringan sareng Konvergénsi

Konvergénsi kapamilikan jaringan nyaéta ngeunaan ngahijikeun kadali eusi sareng saluran distribusi. Korporasi média utama ngahiji pikeun ngabentuk éntitas anu langkung ageung kalayan kontrol dina jaringan televisi sareng platform basis internét. Salaku conto, akuisisi Disney tina 21st Century Fox parantos ngamungkinkeun anu terakhir pikeun nyebarkeun kontén ngalangkungan saluran tradisional sareng jasa streaming sapertos Disney +. Tren ieu ngadefinisikeun ulang televisi tina medium siaran anu ketat ka layanan multi-platform.

Eusi On-Paménta sareng Langganan

Paningkatan jasa eusi on-demand sapertos Netflix, Amazon Prime Video, sareng Hulu parantos ngaganggu penjadwalan program TV tradisional sareng modél distribusi. Platform ieu nawiskeun modél dumasar-langganan anu ngamungkinkeun pemirsa pikeun ngaksés rupa-rupa eusi dina genahna, ngalangkungan langganan kabel tradisional.

Interaktivitas Antara Alat

Interaktivitas antara layar TV sareng alat sélulér parantos ningkat kalayan nyoko kana aplikasi layar kadua sareng TV pinter. Pamirsa ayeuna tiasa nganggo alat sélulérna pikeun berinteraksi sareng kontén sacara real waktos, anu muka panto énggal pikeun pangiklan kalibet sareng konsumen langkung dinamis sareng ngukur réspon sacara instan.

Dampak dina Iklan

Konvergénsi geus nyata impacted strategi iklan. Advertisers bisa euweuh ngandelkeun targeting demografi lega ngaliwatan slot TV tradisional. Leungit, aranjeunna malah kudu napigasi bentang fragmented kalawan precision targeting, leveraging analytics data sarta iklan programmatic pikeun ngahontal audiences husus sakuliah rupa platform.

munculna Panyiaran

Munculna téknologi kawas 5G, Kacerdasan buatan (

AI), jeung Internet of Things (IoT) salajengna ngawangun konvergénsi ieu. Kalayan tingkat transfer data anu langkung gancang, personalisasi anu dikuatkeun ku AI, sareng jaringan alat-alat anu nyambung anu terus-terusan ngembang, titik kontak poténsial pikeun pangiklan ngembang sacara éksponénsial.

Takeaways strategis pikeun Marketers

  • Nangkeup Kampanye Cross-Platform: Pamasar kedah ngarancang kampanye anu ngalangkungan sababaraha platform, nyayogikeun pangalaman merek anu lancar tina TV ka alat sélulér.
  • Investasi dina Data Analytics: Ngartos paripolah panempo dina platform penting. Analisis data tiasa ngabantosan dina nyiptakeun strategi iklan anu dituju.
  • Mangpaat Iklan Programmatic: Mésér otomatis sareng ngajual rohangan iklan, ngagunakeun AI pikeun ngaoptimalkeun panempatan iklan sacara real-time, penting pisan pikeun efisiensi.
  • Fokus kana Kualitas Konten: Kalayan pamirsa anu gaduh langkung seueur pilihan ti kantos, eusi anu kualitas luhur sareng pikaresepeun mangrupikeun konci pikeun nyandak sareng nahan perhatian pamiarsa.
  • Interaksi sareng Aub: Mangpaatkeun fitur interaktivitas alat pinter pikeun nyieun pariwara anu pikaresepeun, responsif anu nyorong partisipasi pamirsa.
  • Nyiapkeun Téknologi Anyar: Tetep abreast kamajuan téhnologis kawas AR / VR pikeun ngasupkeun kana strategi iklan hareup.
  • Pantau Peraturan Privasi: Kalayan kahariwang ngeunaan privasi data, penting pisan pikeun tetep terang ngeunaan peraturan anu tiasa mangaruhan pendekatan pariwara.

Évolusi tina konvergénsi televisi sareng internét nampilkeun tantangan sareng kasempetan pikeun pangiklan. Salaku bentang terus mekar, jadi kudu strategi marketers employ pikeun ngahontal sareng terlibat sareng panongton maranéhanana éféktif.

Douglas Karr

Douglas Karr nyaeta CMO tina OpenINSIGHTS jeung pangadeg nu Martech Zone. Douglas geus mantuan puluhan startups MarTech suksés, geus mantuan dina karajinan alatan leuwih $ 5 bil dina akuisisi jeung Investasi Martech, sarta terus mantuan pausahaan dina ngalaksanakeun jeung ngajadikeun otomatis jualan na strategi marketing maranéhanana. Douglas mangrupikeun transformasi digital anu diakui sacara internasional sareng ahli MarTech sareng spiker. Douglas ogé panulis anu diterbitkeun tina pituduh Dummie sareng buku kapamimpinan bisnis.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.