Téknologi Iklan

Bridging the tradisional-Digital Advertising Divide

Kabiasaan konsumsi média parantos robih sacara drastis salami lima taun ka pengker, sareng kampanye pariwara nuju mekar pikeun ngajaga laju. Dinten ayeuna, dolar iklan dialokasikeun deui tina saluran offline sapertos TV, citak, sareng radio ka mésér iklan digital sareng programmatic. Sanajan kitu, loba merek teu yakin relocating métode diusahakeun-na-leres keur rencana média maranéhna pikeun digital.

TV diperkirakeun masih akun pikeun leuwih ti sapertilu (34.7%) tina konsumsi média global ku 2017, sanajan waktos spent nonton program siaran dina TV set diperkirakeun turun ku 1.7% per taun. Sabalikna, waktos anu dianggo pikeun ngakses internét diprediksi bakal ningkat ku 9.4% per taun antara 2014 sareng 2017.

ZenithOptimedia

malah ku DVR skipping sareng turunna pamirsa, TV commercials masih nganteurkeun jangkauan jeung kasadaran paling penting. Salaku marketer dina widang mana televisi masih platform dominan (tapi teu lila), éta gampang ngartos hoream ékspérimén kalawan kampanye anyar jeung elemen pamasaran ngaliwatan digital. The shift dina konsumsi média geus sagemblengna robah kumaha advertisers ngukur eusi na efektivitas respon, sarta transisi geus lumangsung kalawan advertisers brand.

Ti sudut pandang respon, spanduk, pre-roll, takeovers homepage, sarta targeting cross-alat anu éféktif, taktik pamasaran diukur. Marketers nyaho yén data pihak kahiji bisa dipaké pikeun sasaran pamaké katuhu basa aranjeunna keur aya di-pasar pikeun ngarobah. Hasilna, marketers kudu saimbang metrics kampanye antara jangkauan brand, frékuénsi, kasadaran, sarta respon. Ku alatan éta, penting pikeun ngécéskeun kanyataan kumaha digital tiasa mangaruhan kinerja kampanye anu tiasa dikaitkeun kalayan nilai gratis pikeun jangkauan kasadaran merek TV.

Éta krusial pikeun ngajelaskeun kunaon ngukur kampanye ngeunaan ongkos klik-liwat (CTR) jeung ongkos-per-akuisisi (CPA) mawa nilai nu ngalengkepan jangkauan TV jeung frékuénsi. A marketer kedah ngartos yen lamun jalma anu ngaklik dina iklan anjeun, éta hartina maranéhna museurkeun eta-tapi maranéhna kudu indit leuwih jauh ti éta uninga naha maranéhna kudu mindahkeun fokus maranéhanana jauh ti metrics kampanye tradisional jeung ngakuan yén digital bisa terpadu kana strategi pamasaran sareng ngadukung tujuan sareng efektivitas kampanye.

Nyukcruk Perjalanan Palanggan

Sanajan kampanye digital gaduh attribution langkung mantap kusabab kamampuhan pikeun ngalacak journeys konsumen ti kasadaran kana konversi, hususna keur ecommerce, efektivitas maranéhanana kudu terpadu kalayan kasadaran TV, teu dipisahkeun. Ieu tiasa rada trickier pikeun drive-to-retail, tapi pamekaran sareng nyoko kana téknologi lantera ogé ngahubungkeun jurang éta. Sarta saprak kampanye digital nargétkeun pamaké sakumaha aranjeunna dina-pasar, Anjeun teu kedah blast kaluar pesen sababaraha kali nepi ka tujuan pamakéna kalawan kasadaran brand.

Lamun datang ka digital, kasaimbangan kualitas jeung kuantitas. Mastikeun yén para pemasar sareng agénsi masing-masing ngartos tangtangan, solusi, sareng pangukuran anu efektif pikeun ngahijikeun digital sareng TV penting pisan, sapertos nilai pelengkap anu masing-masing aya pikeun kasuksésan kampanye. Aya cara anu béda pisan pikeun ngukur métrik kampanye, sareng nganut basa vernakular anyar masing-masing mangrupikeun léngkah anu munggaran.

Mikir saluareun angka na reimagining naon faktor kasuksésan drive positif ROI nyaeta konci. Lamun konsumsi média urang geus reassessed sarta reworked ku subuh média digital, mangka cara urang nempo kasuksésan sarta ngabagi antara platform média tradisional jeung média digital ogé perlu transformasi digital (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara mangrupikeun Koordinator Média Digital di Hawthorne Langsung, lembaga iklan téknologi terkemuka anu ngahususkeun kana analytics sareng kampanye merek akuntabel salami 30 taun. Asalna ti San Fransisco, Danielle mangrupikeun lulusan Cal sareng USC anu reueus. Anjeunna nyerat skripsi Master ngeunaan parobahan internal sareng éksternal dina budaya bisnis kusabab naékna digital sareng transmedia.

Artikel nu patali

Deui tombol luhur
deukeut

Adblock Dideteksi

Martech Zone tiasa masihan anjeun eusi ieu tanpa biaya sabab kami ngamonetisasi situs kami ngalangkungan pendapatan iklan, tautan afiliasi, sareng sponsor. Kami bakal ngahargaan upami anjeun ngahapus pameungpeuk iklan anjeun nalika anjeun ningali situs kami.